Трансформация ценностных ориентиров казахстанского общества в период независимости: контент-анализ медиадискурса

Аннотация

В данной статье исследуется динамика изменений ценностных ориентиров казахстанского общества в период независимости через призму медиадискурса. Актуальность исследования обусловлена необходимостью комплексного анализа изменений общественного сознания и социокультурных паттернов в контексте государственного строительства и модернизации. Методологическую основу исследования составил комплексный подход, сочетающий количественный и качественный контент-анализ медиатекстов, дискурс-анализ и сравнительный метод. Эмпирическую базу составили материалы ведущих казахстанских СМИ за период 1991-2024 годов, отобранные по принципу репрезентативности и охвата различных сегментов медиапространства. В ходе исследования выявлены три ключевых этапа трансформации ценностных ориентиров общества: постсоветский период адаптации (1991-2000), период стабилизации и формирования новой национальной идентичности (2001-2015) и период глобальных вызовов и цифровой трансформации (2016-2024). Контент-анализ медиадискурса демонстрирует существенную эволюцию в репрезентации таких базовых ценностей как семья, труд, образование, социальный успех, гражданская ответственность и национальная культура. Выявлено, что в медиадискурсе отражается диалектическое взаимодействие традиционных ценностей казахстанского общества с модернизационными установками, обусловленными процессами глобализации и интеграции страны в мировое сообщество. Установлена значимая корреляция между трансформацией медиадискурса и реальными изменениями в общественном сознании, что подтверждает роль СМИ не только как транслятора, но и как конструктора социальных ценностей. Особое внимание уделено анализу соотношения традиционных и модернизационных ценностей в общественном сознании казахстанцев, выявлены доминирующие тенденции в изменении социальных установок и мировоззренческих позиций граждан.